下一个风口！情绪经济
你肯定有同样的疑虑，现在的人是不是都疯了！
周杰伦天津演唱会门票10秒售罄，黄牛票10万一张遭疯抢，UFC上海站门票无论几千还是几万，从上到下一分钟抢完，CEO白大拿，这个连面对懂王在共和党大会演讲都不慌的人，都直接被中国市场的购买力吓到了。
更夸张的是，一枚成本才两毛钱的徽章直接卖到七万二，炒作到上万块的拉布布、游戏动辄充值几十上百万，早就不是什么新鲜事儿了。
你是不是也在好奇，为什么大家都在谈裁员、降薪、收入下降、感叹消费降级，但在这些匪夷所思的领域，人们展现着匪夷所思的消费能力，平时点个外卖都精打细算，但在旅游、娱乐、游戏上眼睛都不眨，付款晚一秒、犹豫一秒可能票就没了。
我跟你讲，你表面看上去觉得这个世界越来越抽象，人们的消费行为越来越魔幻，这背后，其实隐藏着一个巨大的商机：也就是，情绪价值所带来的经济效益，或许正在以、远超你想象的速度在扩张。有报告显示，2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率12%。预计2025年中国情绪消费市场规模有望突破2万亿元，成为全球疗愈经济中的重要组成部分。
这一增长背后，年轻消费群体的行为模式转变成为关键驱动因素。快节奏的生活让这些年轻人，面临着来自各方面的挑战，消费行为呈现出鲜明的代际特征，年轻人正从延迟满足转向即时快乐。
所以这个时候你再去跟年轻人谈什么房子、车子，你就真的是OUT了，像房子这种东西，有钱的人家里几套备好、没钱的也买不起，你再看我们大A，港股中里那些地产股是什么表现，你再看泡泡马特、或者那些谷子经济概念股又是什么走势。
在《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》这份报告中就显示，近三成的月消费支出用于兴趣消费，六成消费者更重视精神消费，九成消费者更愿意为情绪溢价付费。这不仅是消费习惯的改变，更是生活态度的转变。反对没苦硬吃，追求没服用，想成为年轻人的生活新态度。在年轻人轻决策、快满足的消费习惯下，像当下一些看似抽象的、没用的、活久见的新奇好物，就正在成为更适合年轻人体质的精神快充。比如像捏捏小魔方这些解压神器，在把玩间就能快速刺激分泌多巴胺，压力瞬间释放，又比如拉布布这样能带来情绪价值的玩具，下班回家，看一眼就像给手机快充一样，自己的情绪瞬间回血不少。
其实你不止是年轻人，在情绪消费这一块现在银发老人们，消费意愿和能力那是一点也不会少，你比如60、70后这一代人，完整的吃到时代红利，负债率也是全社会最低的，相比挣扎在生存边缘、终日迷茫困苦的年轻人相比，老年人拿着高额退休金，对生活的态度也更加积极乐观。
如果用九个字来形容他们，那就是“朝气蓬勃，有钱又有闲”。而事实上，许多行业都发现了这个新老市场的内在潜力，并加速向其靠拢，反应最快的就是短剧市场。根据2014年中国微短剧行业研究报告所给出的数据，微短剧用户中，40岁以上的受众群体占比接近50%。许多中老年人买菜的时候挑肥拣瘦，讨价还价，但为了看剧，几百上千的充值那手也是一点也不抖。
说到这里你肯定发现了吧，这些衣、食、住、行，包括年轻人的结婚、买房、生娃；这些传统且实际的消费，已经越来越不重要了，都是该打价格战打价格战，该打折促销的还得打折；但我们反观这些精神、情绪类的消费，全是疯狂、溢价和追捧，这背后全是对空虚灵魂的弥补、对痛苦现实不得已的豁达，还有整个社会价值观，向"人生不过三万天"的处世态度所转变。
当然，我们把视角拉长，太阳底下没新事儿，无论是上个世纪30年代美国大萧条时期买爆的口红，还是1999年，日本泡沫经济破裂后，日本女孩在麦当劳疯抢Hello Kitty，再看我们今天国人对各种精神消费的痴迷，真的是历史不会简单的重复，却有规律可循。
你肯定有同样的疑虑，现在的人是不是都疯了！
周杰伦天津演唱会门票10秒售罄，黄牛票10万一张遭疯抢，UFC上海站门票无论几千还是几万，从上到下一分钟抢完，CEO白大拿，这个连面对懂王在共和党大会演讲都不慌的人，都直接被中国市场的购买力吓到了。
更夸张的是，一枚成本才两毛钱的徽章直接卖到七万二，炒作到上万块的拉布布、游戏动辄充值几十上百万，早就不是什么新鲜事儿了。
你是不是也在好奇，为什么大家都在谈裁员、降薪、收入下降、感叹消费降级，但在这些匪夷所思的领域，人们展现着匪夷所思的消费能力，平时点个外卖都精打细算，但在旅游、娱乐、游戏上眼睛都不眨，付款晚一秒、犹豫一秒可能票就没了。
我跟你讲，你表面看上去觉得这个世界越来越抽象，人们的消费行为越来越魔幻，这背后，其实隐藏着一个巨大的商机：也就是，情绪价值所带来的经济效益，或许正在以、远超你想象的速度在扩张。
有报告显示，2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率12%。预计2025年中国情绪消费市场规模有望突破2万亿元，成为全球疗愈经济中的重要组成部分。
这一增长背后，年轻消费群体的行为模式转变成为关键驱动因素。快节奏的生活让这些年轻人，面临着来自各方面的挑战，消费行为呈现出鲜明的代际特征，年轻人正从延迟满足转向即时快乐。
所以这个时候你再去跟年轻人谈什么房子、车子，你就真的是OUT了，像房子这种东西，有钱的人家里几套备好、没钱的也买不起，你再看我们大A，港股中里那些地产股是什么表现，你再看泡泡马特、或者那些谷子经济概念股又是什么走势。
在《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》这份报告中就显示，近三成的月消费支出用于兴趣消费，六成消费者更重视精神消费，九成消费者更愿意为情绪溢价付费。这不仅是消费习惯的改变，更是生活态度的转变。反对没苦硬吃，追求没服用，想成为年轻人的生活新态度。在年轻人轻决策、快满足的消费习惯下，像当下一些看似抽象的、没用的、活久见的新奇好物，就正在成为更适合年轻人体质的精神快充。比如像捏捏小魔方这些解压神器，在把玩间就能快速刺激分泌多巴胺，压力瞬间释放，又比如拉布布这样能带来情绪价值的玩具，下班回家，看一眼就像给手机快充一样，自己的情绪瞬间回血不少。
其实你不止是年轻人，在情绪消费这一块现在银发老人们，消费意愿和能力那是一点也不会少，你比如60、70后这一代人，完整的吃到时代红利，负债率也是全社会最低的，相比挣扎在生存边缘、终日迷茫困苦的年轻人相比，老年人拿着高额退休金，对生活的态度也更加积极乐观。
如果用九个字来形容他们，那就是“朝气蓬勃，有钱又有闲”。而事实上，许多行业都发现了这个新老市场的内在潜力，并加速向其靠拢，反应最快的就是短剧市场。根据2014年中国微短剧行业研究报告所给出的数据，微短剧用户中，40岁以上的受众群体占比接近50%。许多中老年人买菜的时候挑肥拣瘦，讨价还价，但为了看剧，几百上千的充值那手也是一点也不抖。
说到这里你肯定发现了吧，这些衣、食、住、行，包括年轻人的结婚、买房、生娃；这些传统且实际的消费，已经越来越不重要了，都是该打价格战打价格战，该打折促销的还得打折；但我们反观这些精神、情绪类的消费，全是疯狂、溢价和追捧，这背后全是对空虚灵魂的弥补、对痛苦现实不得已的豁达，还有整个社会价值观，向"人生不过三万天"的处世态度所转变。
当然，我们把视角拉长，太阳底下没新事儿，无论是上个世纪30年代美国大萧条时期买爆的口红，还是1999年，日本泡沫经济破裂后，日本女孩在麦当劳疯抢Hello Kitty，再看我们今天国人对各种精神消费的痴迷，真的是历史不会简单的重复，却有规律可循。信奉人生只有一次，享受当下，“精神'高于一切的价值观正在重构对事物的定价，你感受到了吗？